Графика рекламного текста

Есть определенные закономерности восприятия рекламного текста в зависимости от графического исполнения.

• при разработке макета важно учитывать, что сгиб скрадывает место, искажает иллюстрацию и текст; 
• текст должен привлечь и обязательно удержать внимание зрителя, читателя. Глаз автоматически отвергает сплошной длинный текст, не разбитый на абзацы, без шрифтовых выделений и подзаголовков; 
• необходимо использовать шрифт, никак не меньший того, что использует данная газета для своих нерекламных материалов. На самом деле даже шрифт, одинаковый с газетным, слишком мал. Необходимо облегчить читателю чтение рекламы; 
• текст, набранный заглавными и строчными буквами, воспринимается лучше, чем литерами одинакового размера; 
• жирный шрифт вызывает ощущение тяжеловесности, массивности, надежности товара, а тонкий подчеркивает его изящество, точность; 
• лучше воспринимаются черные буквы на желтом фоне, зеленые и красные — на белом; 
• считается наиболее читабельным шрифт с засечками и его лучше всего использовать для самого рекламного текста, а не для заголовков; 
• полагают, что самый читаемый шрифт — 10—12 размера через два интервала; 
• в колонке желательно использовать не более 40 знаков, в тексте с более длинными строчками труднее искать начало следующей строки. Кроме того, это осложняется и сгибом страниц; 
• светлые и бледные элементы рекламного сообщения лучше размещать в верхней, а темные и тяжелые (текстовые блоки) - помещать в нижней части страницы; 
• если реклама по размерам меньше страницы, то лучше использовать вертикальное расположение; 
• логотип лучше размешать внизу в середине или внизу справа. Он должен быть достаточно крупным, чтобы его заметили;
• всегда следует учитывать соотношения размеров шрифтов и других элементов плюс расстояние, на котором их можно легко различить.

Существует несколько композиционно-графических приемов в рекламе. Остановимся на одном из них.

Прием «Результат» призван наглядно показывать, достигнутые результаты. С этой целью:

• товар показывается в действии;
• показывается характерная деталь товара, вызывающая положительные эмоции у покупателей;
• все показывается при помощи сравнения;
• дается краткое и веское объяснение причин преимуществ;

Для создания успешной рекламы – главное правильно подобрать графические образы.