Классификация рекламы

Различают следующие виды рекламы:

• по способу воздействия на покупателя; 
• по способу выражения; 
• с точки зрения основных целей и задач; 
• с точки зрения возможной обратной связи с потребителем рекламы.

Выделяют следующие способы воздействия  рекламы на человека:

• рациональным; 
• эмоциональным.

Рациональная реклама или по-другому ее называют, предметная реклама информирует покупателя. Приводятся аргументы для убеждения в приобретении данного товара с использованием словесной формы или рисунка.

Эмоциональная реклама  или ассоциативная вызывает воспоминания, она воздействует через эмоции, чувства. Самое эффективное ее средство – это рисунок или же звук.

По способу выражения реклама делится на: "жесткую" и "мягкую".

«Жесткая» реклама  имеет краткосрочные цели – воздействовать на покупателя, чтобы привлечь его внимание и убедить приобрести данный товар. Как правило, используются яркие, рассчитанные на внешний эффект объявления.

«Мягкая» реклама применяется для информирования покупателя о данном товаре, его возможностях, но и помогает создать благоприятную атмосферу. Как правило, это эмоциональная реклама, она помогает  привлечь внимание покупателя к тому или иному товару и в конечном итоге – это приобретение данного товара.

Реклама может быть следующих видов:

• реклама в целях создания престижа предприятия в обществе - так называемая "имидж-реклама"; 
• стимулирующая реклама; 
• реклама стабильности; 
• внутрифирменная реклама; 
• реклама в целях расширения сбыта продукции; 
• увещевательная реклама; 
• сравнительная реклама; 
• напоминающая реклама; 
• подкрепляющая реклама; 
• информирующая реклама; 
• превентивная реклама.

Имиджевая реклама направлена на создание положительного образа товара у покупателя. В данной рекламе главное показать надежность, практичность, стабильность.

Стимулирующая реклама направлена на стимулирование потребностей покупателя в приобретении данного товара. Здесь подчеркиваются преимущества рекламируемой продукции.

Реклама стабильности – это информирование покупателей об устойчивом положении этого товара на рынке.

Внутрифирменная реклама используется для внушения сотрудникам веры в свое предприятие и в производимую продукцию.

Реклама в целях расширения сбыта продукции — главная сфера рекламной деятельности.

Увещевательная реклама считается наиболее агрессивным видом рекламы, основной задачей является убеждение покупателя в приобретении данной продукции именно у них, а не у конкурентов.

Сравнительная реклама основана на сравнении рекламируемой продукции с продукцией конкурента.

Напоминающая реклама предназначена для напоминания покупателям  о существовании товара на рынке и описании характеристик данного товара.

Подкрепляющая реклама используется для убеждения в правильности выбранного товара при покупке и закрепляет мнение о качестве данного товара.

Информирующая реклама предоставляет информацию о положительных качествах того или иного товара.

Превентивная реклама используется для подрыва авторитета конкурентов на рынке сбыта товаров.

Понятно, что та или иная конкретная реклама может включать и зачастую включает в себя несколько видов рекламы одновременно.