Лингвистика рекламного текста

Когда вы пишите рекламный текст – самое главное это избегать ошибок, которые негативно влияют на восприятие рекламного текста.
Психологами был дан ряд рекомендаций по правильному написанию рекламных объявлений в средствах массовой информации:

• Делать простые и прямые высказывания с использованием повседневных слов
• Преподносить сообщение увлекательно и с воодушевлением
• Ориентировать на выгоды при приобретении данного товара
• Исключать предложения в вопросительной форме и сослагательном наклонении
• Быть честным и правдивым
• Быть благопристойным
• Использовать слова и фразы, рождающие мысленные образы 
• Быть убедительным

Важно избегать:

• Прямого сравнения с конкурентом и упоминать его имя
• Хвастливых заявлений о своих преимуществах
• Большого количества придаточных предложений,  причастных и деепричастных оборотов
• Отделения прилагательных от существительных
• Большого количества существительных, зависящих друг от друга
• Большого количества перечислений выходящих за пределы трех пунктов
• Скопления фраз с одинаковым синтаксическим строением
• Использование абстрактных существительных
• Употребление восклицательных знаков, многоточия, тире
• Огромных похвал в адрес рекламируемого продукта
• Бессмысленных уточнений

Для этого можно предложить следующее:

• Разбивать тексты на абзацы
• Применять глаголы в настоящем времени
• Использовать активный залог
• Помнить о психологическом восприятии текста
• Обращаться к личности
• Визуальные и вербальные образы должны быть взаимодополняющими
• Вы должны сфокусироваться только на одной положительной характеристике продукта
• Важно оптимизировать количество элементов рекламы — образов, шрифтов во избежание помех восприятию нужной информации 
• Сложные фразы надо чередовать с простыми
• Нельзя использовать вопросы исключая вопросы лишенные конкретного содержания
• Использовать как средство эмоционального воздействия восклицательные и вопросительно-восклицательные слова
• Использовать противоположные мнения
• В целях привлечения внимания полезно прибегать к приему предугадывания возражений, которые могут возникнуть у пользователей рекламы 
• Смысл рекламы должен быть шире, нежели описание товара
• Использовать строгие, сильные существительные и глаголы
• Полезно соблюдать ритм и баланс текста
• Тщательно вычитывать текст, не допуская орфографических и пунктуационных ошибок.