Наружная реклама

Наружная реклама появилась самая первая, она одна из самых старейших видов рекламы и ее часто используют и сегодня. Практически расходы на эту рекламу составляют примерно 15% из всего рекламного бюджета.

Для всех больших и маленьких городов характерен почти весь признанный набор средств наружной рекламы:

• щиты всех размеров и форм; 
• разнообразные установки световой рекламы; 
• так называемые "крышные установки"; 
• электронные табло и газеты; 
• "бегущая строка"; 
• видеостенды; 
• тумбы; 
• декоративные уличные часы; 
• всевозможные световые короба на столбах; 
• вывески, указатели; 
• установки и растяжки над проезжей частью улицы; 
• кинематические установки; 
• объемно-пространственные установки; 
• стелы; 
• наружная реклама на остановках муниципального наземного транспорта; 
• наружная реклама на спортивных сооружениях; 
• наружная реклама на транспорте.

Наружную рекламу используют не только в целях информирования потенциальных покупателей, но так же как элемент архитектурного дизайна.

Есть два эффективных вида рекламы:

• широкоформатные щиты вдоль автомобильных трасс; 
• реклама на транспорте (транзитная реклама) — внутри и снаружи салона автобуса, трамвая, троллейбуса, вагона метрополитена.

Оба эти вида традиционно используются преимущественно как в пределах деловых и торговых центров, так и на окраинах городов. 
Самым важным параметром для наружной рекламы является точка обзора и угол зрения. Точку обзора необходимо учитывать при выборе места положения рекламы. Самое лучшее место это то когда реклама просматривается с любого места.

Угол зрения у пешеходов, водителей абсолютно различны. Следует помнить и еще один факт, пешеход идущий в толпе и одинокий пешеход имеют различный угол зрения, а так же он различен у водителя и пассажира. И это просто необходимо учитывать при проектировании высоты опор для рекламных щитов.

Для того чтобы привлечь внимание к рекламе она должна быть яркой, броской и конечно же с хорошим освещением.  При разработке текстов и эскизов изображений для щитовой рекламы следует помнить, что реклама должна создавать образ, соответствующий образу рекламируемой фирмы. Но не следует забывать о том, что зрительные образы запоминаются быстрее, нежели надписи.

Было доказано, что:

• внимание зрителя привлекают, как правило, места более плотного скопления элементов, создающего впечатление массы; 
• четко выделяются на первых этапах восприятия сочетания точек, образующих правильные геометрические фигуры или их фрагменты; 
• внимание акцентируется на близко расположенных и как бы влияющих друг на друга элементах; 
• в случае преобладания аморфного размещения элементов внимание привлекается в первую очередь пространственно выделенными точками, например "отлетевшими" в сторону, отделенными от других небольшими промежутками; 
• с помощью точек легко создаются динамические и статические композиции, при этом первые из них как бы ведут взор зрителя в направлении предполагаемого движения.

Конечно, эти общие принципы по-разному работают в конкретных условиях.