Рекламная стратегия

В процессе создания рекламы участвует четыре стороны:

• рекламодатель; 
• рекламное агентство; 
• распространитель рекламы; 
• потребитель рекламы.

Но также нужно отметить, что в создании рекламы используется четыре основных направления:

• привлечение заказчиков и организация взаимодействия с ними;
• разработка и создание рекламного продукта: это работа художников, сценаристов, фотографов, режиссеров и т.п.; 
• производство рекламной продукции; 
• размещение рекламы в газете, журнале, эфире или на улице.

Рекламисты учитывают один фактор, что при просмотре рекламы человек хочет освободиться от реальных проблем, т.е. он стремиться к психологической разгрузке.

Создание рекламы – это конечно искусство. При создании рекламного проекта используются следующие этапы:

• установление целей; 
• установление ответственности; 
• определение бюджета; 
• разработка рекламных тем; 
• выбор средств рекламы; 
• создание рекламных объявлений; 
• выбор времени выхода рекламы; 
• анализ совместных усилий; 
• определение эффективности (успеха или неуспеха) рекламы.

Прежде чем приступить к созданию рекламы, следует определить цели, которые делятся на связанные со спросом и с образом. Важной целью рекламной компанией является информирование потребителей о своих преимуществах по сравнению с конкурентами.

Когда приступают к созданию рекламы, изначально определяется, кто будет отвечать за рекламу. Можно использовать свой отдел по изготовлению рекламы, а можно обратиться и к  другой независимой рекламной фирме.

В самом начале определяются затраты на изготовление рекламы с учетом различных источников, а только после этого составляется детальный бюджет рекламы. В данном случае нужно учитывать стоимость рекламы на одного потребителя.

После утверждения бюджета идет проработка рекламных тем.  Это в первую очередь, ориентация на потребителя и его потребности. А уже исходя из запросов потребителя, и ,разрабатываются темы.

Для того чтобы  реклама имела успех нужно выбрать средство. При выборе средства нужно учитывать: стоимость, количественные параметры полезной аудитории, охватЮ частоту послания, заполненность,  срок представления.

Основные разделы рекламного сообщения:

• графическая часть — изображение или образ рекламируемого товара или услуги, товарные знаки рекламодателя;
• слоган — рекламный девиз; 
• информационный блок.

Если реклама часто появляется и имеет успех, то нет необходимости переделывать ее. Можно только представлять символ продукции или компании.

Так же нужно правильно определить время выхода рекламы. Для этого нужно учесть два основных фактора: сколько раз покажут рекламу и в какое время она будет выходить.

Эффективность рекламы это определение успеха или неудачи. При успешном создании рекламы повышаются темпы продаж товаров. Так же следует обратить внимание на разницу в подходах к понятию эффективности рекламы со стороны рекламодателя и рекламопроизводителя. Для рекламодателя – это повышение уровня продаж и уменьшение по времени пребывания на рынке. Тогда как для рекламопроизводителя  - это количество ее потребителей и степень запоминания.

Для каждой рекламной кампании необходимо разрабатывать творческую стратегию. Она должна. отражать понимание маркетинговых концепций и методов убеждения.