Рекомендации по составлению рекламного текста

1-й этап — до создания рекламного текста

Реклама Анализируя все потоки информации, людей или места концентрации потенциальных потребителей целесообразно использовать в данном случае и для того чтобы приступить к созданию рекламного текста, надо сначала выработать стратегию.

Найти 2-3 положительных стереотипа, которые будут использоваться в данной рекламе.

Найти ту отличительную черту, которая заинтересует потенциального покупателя.

Определить, что конкретно должен запомнить покупатель и какую полезную информацию он запомнит.

Правильно рассчитать количество эмоционально-смысловые ударения.

Проверить, все ли учтено при создании положительного образа рекламы: периодичность выхода рекламы, скорость ее восприятия.

2-й этап — создание рекламного текста

Не торопитесь сразу приступать к написанию текста. Первые идеи будут выглядеть шаблонно и не приведут к желаемым результатам. Попробуйте записать на листке бумаги первый появившийся ассоциируемый образ с данным продуктом.

Поделите лист на пополам. В левой колонке выписываются все разделы рекламного сообщения. В правой —набрасываются ключевые слова или схемы — варианты решен по каждому разделу сообщения. Но следует помнить следующее:

запись в виде ключевых слов или схемы позволяет автору не фиксироваться на первых найденных решениях;
женщинам-рекламистам удобно взять на себя роль "спокойной и умной матери", а мужчинам — "спокойного, уверенного в себе отца", тогда рекламное сообщение получится спокойным и уважительным по отношению к его потребителю;
лучше работать на очень узких полосках бумаги, если рекламное сообщение должно быть заведомо лаконичным;
чтобы "зарядить подсознание", необходимо всю информацию, относящуюся к данному рекламному сообщению, знать наизусть.

3-й этап — после создания первого варианта рекламного сообщения

После создания чернового варианта рекламного сообщения, рекламисту следует ответить на следующие вопросы:

какова длина фраз?
есть ли ритм в выбранных фразах?
какую психологическую позицию предлагает рекламное сообщение потенциальному потребителю?
какие понятия, абстракции стоит поменять на понятные, зримые, слышимые, осязаемые, воспринимаемые потребителем образы

Затем удостоверьтесь, что главное в рекламе это продукт и его применение. Убедитесь в уникальном представлении рекламируемого продукта. Самый главный соблазн для потребителя – это возможность сэкономить деньги, а для продавца выгодно его продать.