Слоган и заголовок

Слоган – это девиз, который побуждает к действию. В рекламе слоган выполняет функцию привлечения внимания к товару. На слоган обращают внимание гораздо большее количество людей, нежели на саму рекламу.  Это самая сильная сторона предложения товара.
Подбирая сам девиз для рекламной компании надо пытаться стремиться к тому, чтобы бы он соответствовал таким требованиям как:

• безусловное соответствие общей рекламной теме; 
• простота;
• формулировка лозунга для лучшего запоминания путем оригинальной игры слов; 
• упоминание в слогане названия фирмы;

Важную функцию в рекламном объявлении играют заголовки, так реклама без заголовка не будет эффективна и заголовок читается на много чаще, нежели сам текст рекламы. В самом заголовке содержится приблизительно около 80% информации о предлагаемом товаре. Иногда это единственное что читает потенциальный покупатель.

Заголовок несет смысловую нагрузку и отвечает за толкование визуального образа продукта и дополняет его образ, показывает выгодные стороны рекламируемого продукта. Побуждает покупателя к приобретению данного товара.

Заголовок является связующим звеном между визуальным изображением и текстовым содержанием рекламы.

Сам заголовок должен удовлетворять следующим требованиям:

• быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких; 
• при возможности употреблять в кавычках, в этом случае его действенность возрастает на 28%; 
• содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение на любопытство; 
• соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей; 
• создавать личную заинтересованность; 
• сразу обращать внимание адресата на преимущества продукта; 
• направлять интерес потребителя на сам продукт, а не на творческую часть рекламы; 
• создавать условия для запоминания названия продукта при беглом пролистывании страниц носителя рекламы; 
• быть продолжением зрительного образа рекламируемого продукта; 
• привлекать внимание цифрами в заголовках, особенно если они имеют отношение к цене; 
• привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов.

При написании заголовка не следует его делить на части пробелами, лучше всего заголовок не наклонять, и особенно, если заголовок не умещается на одной строке нет необходимости делать перенос с середины предложения.